当量贩零食迈入“万店时代”，市场的考题已经由“跑得快”，变为“站得稳、看得远”。据国家信息中心数据显示，2025年前两月线下消费热度指数同比增长13.6%，实体零售复苏趋势明显，其中量贩零食成为下沉市场消费复苏的重要抓手。近期，华鑫证券给予知名量贩零食品牌“好想来”母公司“买入”评级，展现出对其行业引领力的直接肯定。依托好想来品牌的持续扩张与运营模式升级，万辰集团不仅实现了规模升级，更在品牌认知、品类创新和系统能力上抢占“市场先机”。

强势增长 利润翻倍

根据万辰集团2024年年报数据，公司全年营收323.29亿元，同比增长247.86%，量贩零食业务贡献了超98%的收入，达到317.90亿元，同比提升262.94%;归母净利润同比增长453.95%，实现从“规模红利”向“效益红利”的跃迁。2025年一季度，万辰集团旗下签约门店在全国数量已达1.5万家，跑在行业前列。

品类创新 多元协同

万辰集团深谙，零食之外的第二增长线，正成为所有量贩品牌试图打开的一大增量空间。对此，好想来省钱超市率先将目光投向粮油副食、日用百货等家庭高频品类，并根据不同区域用户的购买偏好，灵活调整商品结构，以“复合业态”提升客单价和来店频次。

同时，在Z世代引领的“情绪消费”浪潮中，好想来也精准捕捉IP衍生品与潮玩市场潜力，推出盲盒、公仔等高转化商品。在门店设置潮玩区，定期上架热门IP(如哪吒2、三丽鸥、奥特曼等)衍生品，场景上则打造主题快闪与打卡区，激发用户自主传播动力。基于“情绪价值+家庭刚需”双线并进的策略，万辰集团不仅提升了商品结构的灵活性，更增强了品牌与用户的情感连接，使好想来在年轻群体中的认知度持续上升。

数字化仓储供应 效率跃迁

量贩零食的本质，是供应链的重构游戏。目前，万辰集团已在全国布局50座仓储中心，仓储面积超过90万平方米，并通过数字化平台实现“T+1”配送、智能补货和库存动态管理。相比区域零售商依赖本地批发的链条模式，万辰的仓配一体体系在稳定性、响应速度与成本控制上都更具优势。得益于出色的中台支撑，万辰集团在精细化运营阶段具备稳定的供给与协同力，为其在激烈的市场竞争中构筑了品牌护城河。

在门店扩张趋于饱和、竞争格局加速演变的背景下，万辰集团在效率与结构上协同发力，以稳定的供应链体系、焕新的商品策略和对消费趋势的深度理解，重新划定零食行业的竞争规则。在品牌年轻化、渠道精细化、结构多元化的路径上，万辰集团有望持续占据主导位置，成为具备高潜力、高价值的零食零售龙头品牌。

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